坐馬路上喝酒你體檢過嗎?想想是不是覺得很新奇?最近，中國青年文化符號品牌公路商店與上海潮流買手店FMU在杭州武林路打造了一家新門店，將年輕人扎堆“路邊喝酒”的名場景搬到了杭州。掀起“路邊喝酒”風潮。不拘泥于空間，不拘泥于形式，公路商店為年輕人造場。

 

 

　　「FMU公路商店」選址杭州武林夜市旁，整店以“航空”為主題，整體呈現(xiàn)深藍色調(diào)，星空銀河、宇航員等元素充斥其間。

　　一如公路商店線下酒吧的傳統(tǒng)模式，面積不大的FMU公路商店里，酒是商品也是裝飾品。酒水陳列柜里，擺放著來自不同國家的精釀啤酒數(shù)百種，同時還有各類軟飲和洋酒，甚至能喝到茅臺。不管是想要微醺還是沉醉，顧客都能在一眾酒水中找到自己想要的。

　　當然，與綜合潮流買手店牽手，聯(lián)名潮牌自然必不可少。一只結(jié)合了宇航員造型設(shè)計的巨大Bearbrick成為店內(nèi)的吉祥物，聯(lián)名限定Tee、Nike Mars 宇航員也紛紛成為店內(nèi)的展示品。

　　事實上，公路商店最為人所熟知的當屬其位于上海長樂路的「624changle&公路商店」。

 

 

　　白天平淡無奇，入夜散發(fā)魅力，這是「624changle&公路商店」最大的特點。據(jù)了解，在這間酒吧，1000多種各異的酒堆滿了冰柜、酒架。不同于傳統(tǒng)酒吧，這里沒有座位，看起來甚至更像是一家雜貨鋪，但也絲毫不影響入夜后年輕人沉浸在“蹲在馬路牙子上喝酒”的社交樂趣中。

　　這一無心促成的景象，如今卻被各類商家紛紛效仿，類公路商店如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　今年初，公路商店還第一次從街邊進入購物中心，入駐成都晶融匯，打造深夜治愈小酒館「公路商店OTRS 10111B」。這一次在晶融匯，人們可以選擇不再“蹲在馬路牙子上喝酒”，而且在酒水之外也有了咖啡、水果茶、小吃等更多選擇。

 

 

　　“邊緣文化”做成了主流生意

　　“一些小眾自我的東西往往會切入主流的創(chuàng)作者從而變成主流，我們探索、發(fā)現(xiàn)一切尚未被實用主義全面污染的青年文化以及一切被年輕人所接納的事物和觀點，以先鋒視角解構(gòu)有趣的青年生活方式。”在公路商店的微信公眾號上，它是這么描述自己的。而一直以來，公路商店也始終以先鋒視角解構(gòu)包含搖滾、流行、時尚等領(lǐng)域產(chǎn)生的文化符號，從文化到商品全方面向年輕人提供服務。

　　在線下酒吧之外，公路商店還打造了電商APP、運營新媒體，通過公眾號表達當代青年的態(tài)度，也常與各種品牌舉辦跨界互動。在年輕人以及業(yè)內(nèi)眼里，公路商店仿佛是個“香餑餑”。

　　CEO品牌觀察回顧了近兩年來，公路商店與眾多品牌的聯(lián)名合作，發(fā)現(xiàn)其中包含絕對伏特加、軒尼詩新點等酒飲品牌，以及BMW、滾石唱片等知名大企業(yè)，而且每一次合作都亮點頻出。

 

 

　　例如，2019年，BMW就與公路商店合作開啟BMW X2營銷，分別在上海、廣州開設(shè)了專屬的「做什么都型 48小時型人超市」，試圖與年輕人產(chǎn)生更近一步的鏈接。其中，上海站的型人超市坐落海上梨園，集合老上海理發(fā)店、裁縫鋪、生煎鋪、雜貨店等沉浸式體驗空間，并以流行音樂營造出「型」和「潮流」的氛圍。廣州站則改造了艷芳照相館，將百年老店的煙火氣融入現(xiàn)代潮流元素，并邀請脫口秀演員助陣，詮釋出「做什么都型」主題。

　　而牽手酒飲品牌，公路商店選擇了派對這一形式。比如與軒尼詩新點，開啟了「公路商店天臺派對FUNKY BOKONON」，將上海黃浦江邊的藝倉美術(shù)館三層天臺打造成為限時兩天的快閃式露天舞池。

　　打開公路商店的電商平臺，我們還發(fā)現(xiàn)其對于年輕人的關(guān)注，從來不流于表面，而是全方位立體式的。

　　坐馬路上喝酒你體檢過嗎?想想是不是覺得很新奇?這種不拘泥于空間，不拘泥于形式，公路商店為年輕人造場。你是不是也很想去體驗一下呢?