時代拋棄你的時候，連一句再見都不會說。
這里有一組令人震驚的數(shù)據(jù)：2015年巔峰時我國有12萬家KTV，截至2021年3月僅剩6.4萬家。那些曾經(jīng)承載無數(shù)90后難忘記憶的傳統(tǒng)KTV，已然落寞。而崛起的00后，他們擁有了更多的選擇。“1人手機，2人酒吧，4人密室，6人桌游，8人劇本殺，多人轟趴”，對于00后而言，KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。那么，傳統(tǒng)KTV為何被時代拋棄?
01 傳統(tǒng)KTV為何被時代拋棄?
1、市場紅利期已過。一開始，KTV行業(yè)的先行者依靠的是市場空白的優(yōu)勢，吸引了許多嘗鮮的年輕人，并逐漸開拓了自己的一份市場。然而，這么多年過去，整個KTV行業(yè)的經(jīng)營、管理模式并沒有多少改變。因此，在連年增長的運營成本、人力資源成本、場地租賃金額和KTV歌曲版權費用昂貴的支出壓力下，很多KTV企業(yè)都難以持久經(jīng)營。
2、整個KTV行業(yè)的收益也在日漸減少。目前KTV市場正趨近飽和，另外，中央八項規(guī)定的出臺和各項禁令的相繼發(fā)布，極大抑制了各地的“三公”消費，壓縮了整個娛樂行業(yè)項目，KTV行業(yè)也不可避免地受到影響。
3、消費結(jié)構(gòu)的變化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的娛樂項目多元化及智能手機漸成隨身娛樂終端，使得KTV的替代品大大增加，且人們的社交模式和娛樂方式也發(fā)生改變，KTV的社交功能日益弱化，消費群體被極大地分散，面臨著不小的挑戰(zhàn)。
KTV所能提供的娛樂方式，已遠遠不能滿足Z世代的需求。作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，參與感、體驗感和新鮮感成為他們消費選擇的關鍵因素。從線上到線下，KTV經(jīng)歷了多重“圍剿”：線上，短視頻、直播、手游分走了年輕人大量精力，而唱吧和全民K歌等軟件也為他們提供了低成本的嗨歌空間;線下，年輕人更愿意玩沉浸感更強、可以角色扮演的桌游、劇本殺和密室逃脫。
據(jù)美團App消費數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，對比量販式KTV的消費下降情況，全國密室、劇本殺的訂單量和用戶數(shù)均呈現(xiàn)穩(wěn)步增長趨勢。當不同的垂類娛樂賽道越分越細，大雜燴式的KTV既無法在曲目和演出上更新花樣，亦無法確保每個人都能參與其中，又如何能留住口味越發(fā)刁鉆的年輕人?
2022年，被Z世代打入“冷宮”的傳統(tǒng)KTV，轉(zhuǎn)型之路在何方?
02 多元發(fā)展不斷變革才能適應時代
在當前的市場狀況下，KTV實體店必須進行創(chuàng)新和改變，以避免在這一輪的行業(yè)洗牌中被市場淘汰。人們的需求正趨于多樣化，對KTV行業(yè)的要求也越來越多，KTV行業(yè)需要不斷變革才能適應時代的發(fā)展。
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1、新技術的融入：如KTV互聯(lián)網(wǎng)化、VR、巨幕、多屏互動、3D全息、智能化管理的應用等。全景KTV讓KTV包廂充滿變化莫測逼真的模擬場景，讓消費者享受一場前所未有的視聽盛宴。
全景巨幕KTV能夠完美對接市面上所有的點歌系統(tǒng)，無縫配合智能舞臺燈光，通過點歌系統(tǒng)自動或指動控制模擬場景，實現(xiàn)人機交互效果。場景可定制，森林、花海、星空、趣味動畫、節(jié)日主題隨意切換，讓KTV包廂變成一個魔法世界，每一種場景都能讓消費者有身臨其境的感受。這不單單只是唱歌，而是一場視聽的盛宴。
2、資本的時代：近年來越來越多的投資機構(gòu)將目光投向了KTV行業(yè)。資本并購、上市融資、投資租賃、持股聯(lián)盟等多種資本形式將會出現(xiàn)。資本的進入，將會大大的加快KTV行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的腳步。
3、品牌化：品牌體現(xiàn)了KTV對于自身的定位，及其核心的經(jīng)營理念和運營思路，未來的KTV競爭將直接表現(xiàn)為品牌之間競爭。KTV將通過對消費需求的研究、有效的宣傳活動來提高消費者對品牌的認知。
4、智慧KTV：智慧KTV解決方案通過在線預訂、自助開房、電子會員卡、移動支付等系統(tǒng)融合KTV傳統(tǒng)業(yè)務，擁抱移動互聯(lián)網(wǎng)，通過線上線下的融合管控，精準掌控消費者大數(shù)據(jù)，提升企業(yè)競爭力。
5、KTV兩極化發(fā)展：2017年KTV行業(yè)將向兩個極端發(fā)展，一個極端是小型化、精致化、低成本的KTV店。這種店靠便利的交通，良好的服務，簡潔的裝修，以及最重要的就是較低的價格，滿足消費者唱歌休閑的基本需求。
6、跨界整合泛娛樂：如KTV+餐飲、KTV+影吧、KTV+酒吧、KTV+其他娛樂形式的泛娛樂綜合體。還有業(yè)內(nèi)人士認為，KTV包廂的密閉空間，非常契合沉浸式實景劇本殺的改造，且能容納更多玩家。對此，廣東地區(qū)的部分KTV已經(jīng)開始嘗試，一家KTV表示，自從去年4月底推出劇本殺之后，周末的客流相比以往提高了將近兩成。
我們可以相信，劇本殺，這個已經(jīng)破圈的新生代娛樂爆品，并形成一股巨大的“新社交娛樂”力量。而能否搭上劇本殺財富的快車，應該是每一個傳統(tǒng)娛樂類門店老板都需要思考的問題。
朗澤結(jié)語
?、偃绾闻c互聯(lián)網(wǎng)、高科技結(jié)合，不斷觸達Z世代的消費和社交需求，為他們帶去難以取代的新奇體驗，也將成為KTV行業(yè)在未來再度崛起的核心關鍵。
?、谠谑袌鼋?jīng)濟移動終端的今天，只有不斷完善自身，不斷突破行業(yè)枷鎖，打造自主品牌，有特點、有創(chuàng)意才能博人眼球，“當你卓爾不群，何愁不能客似云來”。
關于朗澤
朗澤集團，娛樂空間裝飾設計領域深耕15年。立足深圳，輻射全國，面向全球;公司位于珠三角最具資源集群價值的商務中心，交通樞紐地帶，凝聚各方面創(chuàng)新資源，緊跟市場變化，提升創(chuàng)新能力，探索出具有朗澤集團特色的發(fā)展之路。
依托自身強大的市場營銷網(wǎng)絡和廣布的市場分支機構(gòu)，朗澤集團承接的項目遍布于中國、東南亞、北美等全球各個地區(qū);為國內(nèi)外知名娛樂文化集團及各大商業(yè)地產(chǎn)集團提供出色的空間設計方案及優(yōu)質(zhì)施工裝飾服務，成功打造出數(shù)百個業(yè)界稱贊的娛樂空間，服務足跡遍布全球。
